Toni Segarra destaca las técnicas de marketing de Prada a Tope

El publicista Toni Segarra, una de las personalidades más destacadas del mundo de la publicidad a nivel nacional e internacional, ha protagonizado la última conferencia del ciclo ‘Las charlas del 50 aniversario de Prada A Tope’, que ha tenido lugar el 17 de octubre en el Salón Picantal de Palacio de Canedo.

“Hoy recibimos a Toni Segarra, un experto en su sector, una referencia tanto en nuestro país como en el mundo en el ámbito de la publicidad”, ha señalado el periodista Javier Pérez Andrés, encargado de presentar al ponente.

Respecto a la situación actual de la publicidad con el auge de las redes sociales y las nuevas tecnologías, Segarra señalaba que “el mundo de la publicidad y las audiencias está cambiando constantemente con internet, redes sociales y nuevos canales. Hay que atraer y convocar a la audiencia. Los publicistas todavía no nos queremos dar cuenta de que nuestro castillo está en llamas”, ha señalado. Aunque también ha reseñado que “todo lo que está pasando a mí me fascina, me da la oportunidad de ser un aprendiz a los 60 años. Creo que no hay mejor momento para trabajar en publicidad”.

Ante la cuestión de Javier Pérez Andrés respecto a la vigencia de la ‘marca España’, Segarra ha asegurado que “yo no creo que España sea una marca, es difícil definir lo que es una marca. Para mí España es un país, una complejidad, somos todos nosotros”.

“Zara supo lanzarse al mundo con una tienda en Paseo de Gracia y lo mismo hizo Prada con las cerezas en aguardiente, vio que la gente se las llevaba y supo venderlo”, ha afirmado Segarra. “La historia de Prada es un compendio de lecciones de marketing excepcionalmente modernas, que a nadie se le ocurra imitarle porque va a ser una copia patética”, ha señalado con rotundidad.

“El primer emisor de comunicación de una marca es un producto. Durante años muchas marcas lo olvidaron y creíamos que por salir en televisión algo era mejor”, ha asegurado Segarra frente a una audiencia compuesta principalmente por estudiantes del Grado de Publicidad.

Así, los alumnos han tenido la oportunidad de participar planteando sus cuestiones a Toni Segarra y de charlar con él sobre el oficio que desarrollarán a corto plazo.

“Esperamos saber transmitir que quien venga a Palacio de Canedo está en la república independiente de Prada A Tope”, ha señalado Flor Bonet en referencia a uno de los eslóganes más famosos de Segarra.

José Luis Prada ha tomado la palabra para alabar la “lección magistral que nos está dando Toni”. “Somos buenos, pero eso no sirve para que el conjunto de la comarca emerja, estamos orgullosos de que Toni esté aquí para darnos algunas ideas como foráneo para que esto suceda”. • “Detrás de la publicidad tiene que haber detrás algo tangible, concreto y de calidad, si no eso se difumina y se diluye”, ha asegurado Prada.

‘Las charlas del 50 aniversario de Prada A Tope’

Este 2022 Prada A Tope celebra medio siglo en el que el trabajo de José Luis Prada ha contribuido a situar al Bierzo y sus productos en el panorama nacional e internacional. Cincuenta años marcados por una filosofía clara de respeto a la tierra que pisamos. Dentro de esta celebración, desde Prada A Tope se ha preparado un ciclo de conferencias en Palacio de Canedo con una selección de voces autorizadas muy relacionadas con la filosofía que defiende Prada en bien de El Bierzo.